מה עומד מאחורי כותרות האינטרנט הסנסציוניות? לא תאמינו מה הפוסט השבועי מצליח לחשוף! הכותרות האלה מציפות לכם את דף הפייסבוק, קופצות לעברכם מאתרי בידור ופסבדו-חדשות. מילת המפתח? באזז. או באינטרנטית חדשה: קליקבייט. מדובר בכותרות מלהיבות, שאומרות הרבה אך בעצם לא כלום, במטרה לגרור את הגולש ללחוץ להמשך קריאה. כותרת קליקבייט מבטיחה תוכן סוער, מפתיע, אפילו שערורייתי – כל מה שיגרום לגולש ללחוץ, או טוב מכך, להעביר הלאה לשאר חבריו ברשתות החברתיות, אפילו מבלי לקרוא. דוגמאות נבחרות: "לא תאמינו איפה הכי...

הגיעה השעה לעמוד מול הלקוח הסופי, המשקיע, השותף הפוטנציאלי. אתם מצוידים במיתוג מ-א' ועד ת', תכנים מעולים, יש לכם נאום מהוקצע מוכן לשליפה,...

מבצע "צוק איתן" זימן לנו עד כה לא מעט חומר למחשבה בהיבטי התוכן, המיתוג והאסטרטגיה. השבוע נבחן כיצד תוכן שאינו מותאם היטב לקהל היעד עלול...